#话题活动#苹果All In服务？

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没硬件亮相的苹果发布会

北京时间3月26日凌晨，苹果春季发布会在乔布斯剧院如期举行。这场没有硬件的发布会，很可能是苹果布局内容服务的起点：苹果悄然在官网发了那么多的硬件，就是不想让硬件破坏这场专注“服务(Service)”的发布会。

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苹果本次发布会的主题是：服务(Service)，苹果要将硬件、软件、服务交织在一起。苹果服务有六大准则——“易于使用、专注细节、私密安全、专业筛选、个性化推荐、家庭共享”。苹果发布了3项按月付费的订阅服务以及Apple Card。3款付费订阅服务包括Apple News+杂志订阅服务、Apple Arcade(苹果游戏商店)游戏订阅服务、Apple TV剧集订阅服务。除此之外，苹果还布公了Apple TV+——苹果自制剧平台，并来了超多娱乐明星站台，强势宣布苹果进军影视行业。

Apple News+：最酷的杂志(你有Apple News+，我有今X头条)

发布会伊始，库克便在台上表示：Apple News已在新闻类应用中排名第一。Apple News已是世界级新闻APP，Apple News+囊括了时尚、健康、运动、政治、生活方式、旅行、美食等多种类型的多本杂志。iOS终端所提供的良好阅读体验，杂志报刊在Apple News+上会有更为灵活的呈现方式，如动态封面或动态图文信息等，总之可读性与可看性大大增加，交互也将更新颖。即日起用户便可体验Apple News+，订阅费用为 9.99 美元/月，首月免费。由于某些原因，国内用户体验不到该项服务。

Apple Card：苹果自家返现卡（你有Apple Card，我有微信支付宝）

除了继续发展Apple Pay外，苹果还推出了全新的Apple Card。与传统信用卡不同，作为电子账户，苹果称其会替代实体信用卡，消费、余额、账目这些数据都会在Wallet应用中进行展示，并且对于消费类型会进行精确记录，理财更准确，信用卡付款所可能产生的利息提示、信用卡还款日期记录等功能也能够改善用户的财务状况。

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Apple Card由高盛银行、万事达联合提供，通过iPhone仅需一分钟即可注册成功，同时申请下来的Apple Card账户将会存储于手机加密区，交易需要通过Touch ID或Face ID来认证，安全性相当有保证，毕竟这可是FBI都没辙的苹果。为了鼓励用户使用Apple Card，苹果推出Daily Cash（每日返现功能），每天结算一次，普通消费返点达2%，苹果商店的消费可返点3%。Apple Card可以申请实体卡，同样享受Daily Cash。遗憾的是，国内用户暂时无缘体验。

Apple Arcade：移动游戏平台(你有Apple Arcade，我有腾讯网易酷安金山)

Apple Arcade是苹果推出的全平台游戏订阅服务，覆盖iPhone、iPad及MacBook等多品类硬件。和过去购买游戏去游玩的方式相反，每月支付一定订阅费用即可畅玩Arcade中所有游戏。其支持iPhone、iPad、Mac、Apple TV全平台分享，苹果承诺游戏独占。

苹果会与游戏开发者/开发商合作，同时对玩家推出按时付费的订阅服务。看来苹果已不满足仅停留在App Store层面，它要开始搭建平台制定规则，要推进移动游戏行业的发展。Apple Arcade上的全新独占游戏将超过100款，无内购及广告，可离线游玩，还能在苹果多个设备间随意切换，支持云存档。统一的订阅服务会让玩家在第一时间体验到最新的游戏，今年秋季此项服务将正式上线，届时会覆盖全球150多个国家及地区。好消息是游戏平台服务可能会进入中国，或许是唯一能让中国用户体验的服务。

Apple TV+：占领客厅！（没关系，我有优酷爱奇艺）

Apple TV+ 是苹果全新推出的自制剧平台，苹果邀请来了著名导演史蒂文·斯皮尔伯格、《老友记》的 Jennifer Aniston 以及《冒牌天神》的 Steve Carell、《律政俏佳人》Reese Witherspoon、《硅谷》的Kumail Nanjiani、《海王》Jason Momoa等著名演员，以及《芝麻街》的卡通形象、音乐家JJ Abrams、Sara Bareilles，《奥普拉脱口秀》Oprah Winfrey进行演讲，并且为苹果的原创剧集进行站台。

Apple TV 的电影、电视频道几乎囊括了除了Netflix外的所有片商。逐步支持第三方智能电视、机顶盒等设备。最先支持该应用的是三星智能电视，随后包括LG、索尼等厂商的都会将Apple TV植入自家智能电视。另外，亚马逊的Fire TV流媒体盒也将获得自己的Apple TV应用。Apple TV应用将在今年秋季登陆Mac平台，所支持的国家及地区也将增至100多个，当然，国内可能不提供服务。

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